流量时代不再网红零食转场线下还“香”吗？

流量时代不再是电商红利。

网上名人的零食线下还香吗。

本报记者杨过去电商平台常见的三只松鼠，好店等零食，开始越来越多地出现在超市货架上今年以来，休闲零食品牌被投资机构减持，股价大幅缩水面对经营业绩增速放缓的压力，三只松鼠和好店铺最近都开始加码线下渠道高速增长的奇迹能在网络名人的零食过渡线下复制吗

网上名人小吃党商超市货架

最近，很多消费者发现，前几年在网购平台上卖得很好的网红休闲零食品牌，纷纷将产品上架超市在北京物美大兴店，有三只松鼠，良品铺子，百草等线上名人品牌休闲零食整齐地堆放在一排排货架上休闲小吃近百种，有猪肉干，芒果干，兰豆，鸡蛋等这比看手机屏幕好看多了一位被选中的中年妇女说

不仅选择实物方便，而且过渡到线下渠道后，部分零食的零售价甚至低于网购平台三只松鼠每天卖最好的坚果，一盒750克84元好店的咸芝士吐司39.9元一盒，第二块9.9元店内一位工作人员说:现在正在赶活动，比淘宝还便宜

日前，三只松鼠在新品发布会上宣布将推出线下分销计划，100天内招募了230多家经销商，为线下渠道定制了20多款产品今年在好店新成立分销渠道事业部，推动线下渠道全覆盖目前已入驻沃尔玛，盒马鲜生，永辉超市等超市

休闲零食品牌资本密集减持。

行业数据显示，三只松鼠，草本风味，好店位列休闲零食市场前三，三者都是电商红利中崛起的互联网零食品牌成立之初，这些线上名人品牌凭借其较为年轻的营销方式和电商的轻运营模式，迅速抢占了增长缓慢的传统零食企业的市场份额，在资本市场上取得了长足的进步

今年以来，网红品牌的光环开始消失日前，三只松鼠宣布，IDG的基金计划总共减持不超过6%的股份同日，良品铺子还披露公告称，高淳公司股东拟合计减持不超过6%股份事实上，好店从今年2月开始就在减资，只有高淳资本减持了近4.5亿元，过去一年，三只松鼠发布了26条股东减持和股份回购公告

伴随着电商红利的逐渐下降，几家休闲零食企业的财务报告也透露出增长放缓的迹象三只松鼠2021年三季报显示，今年前三季度营收70.7亿元，同比下降2.23%第二梯队品牌演金普姿2021年第三季报显示，前三季度营收16.28亿元，同比增长13.48%，净利润7728.98万元，同比下降59%

你能重现网络名人的奇迹吗。

资本市场受挫后，互联网零食品牌开始将目光投向线下。根据三只松鼠发布的最新线下分销计划，2021年分销业务收入预计约18亿元，计划实现a

冲到线下渠道，能否复制线上名人的奇迹线下一直是三只松鼠的重伤目前线下资源少，成本高，难度大现在开始构建分销模式等线下布局已经太晚了中国食品行业分析师朱认为，与在线渠道烧钱不同，是一个需要时间来解决的系统

零食企业进入大的分销渠道，必须有品牌，有人脉，有团队，还必须打通物流，搭建体系，这不是一蹴而就的朱表示，线上线下融合运营，线上线下资源整合将成为中国快消品未来发展的主流趋势

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