从去年疫情爆发以来中国家电零售的线上渠道销售占比持续增加直播带货热度不断升温

格力电器董事长兼总裁董明珠公开说把22岁秘书孟羽童培养为第二个董明珠，被不少媒体解读成孟羽童未来将成董明珠的接班人，受到大量网友关注而在沉寂一段时间后，最近几天，孟羽童带货的账号为明珠羽童精选，头像为董明珠与孟羽童的合照，账号认证为格力电子商务有限公司由此可见，孟羽童正在被培养成格力直播带货的新IP.11月27日中午，上游新闻记者查看该抖音号发现，尽管，该抖音号短短5天时间已收获了5.7万粉丝，获赞3.1万，上架产品已经超过了35件，但是销量不甚理想，仅136件

董明珠在最新回应中表示，将孟羽童培养成第二个董明珠，大家好像认为未来就是董事长，总裁，其实并不是，格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。

当当网创始人李国庆曾有犀利预言，董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠，这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。近年来，该镇利用互联网平台“直播带货”，通过多角度，立体化的宣传推广，推动湖壁产业高质量转型发展。。

随后，孟羽童知名度大增在抖音平台，孟羽童Morita一周涨粉超90万，截至11月25日，孟羽童Morita抖音粉丝量达到114.5万，微博粉丝量为16.1万，小红书粉丝量为43.5万

格力的产品线已远不只空调，延伸到了冰箱洗衣机，厨卫大电，厨房小电，环境电器，热水器等日前，格力电器发布2021年三季报，报告期内实现营业收入1381.35亿元，同比增长9.73%，实现净利润156.45亿元，同比增长14.21%，其中第三季度实现营收470.83亿元，同比下降16.50%，净利润61.88亿元，同比下降15.66%，第三单季度毛利率降至24.13%

格力从2019年开始摸索2020年，格力电器线上零售占整体家电市场零售额的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%线下市场的低迷，让电商时代慢半拍的格力愈发看重线上销售模式

从去年疫情爆发以来，中国家电零售的线上渠道销售占比持续增加，直播带货热度不断升温全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业年度报告》显示，2020年家电线上销售占比进一步扩大2020年全国家电线上渠道销售规模为3368亿元，同比增长8.4%线上规模占比达到46.2%，较上年同期增长7.5个百分点线下市场恢复进程缓慢，2020年家电线下零售规模为3929亿元，同比增长率为—20.2%，多数家电品类线下同比呈负增长态势

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