销售费用增长系本期持续推进品牌高端化建设加大对市场广告费投入所致

4月22日晚间，水井坊发布2021年财报，实现营业收入46.32亿元，同比增长54.1%，净利润11.99亿元，同比增长63.96%。

水井坊2019年与2020年的营收分别为35.39亿，30.06亿元，净利润分别是8.26亿，7.31亿这意味着，2021年的成绩单已超过2019年疫情前的业绩，殊为不易

对于营收的增长，水井坊在财报中表示，主要系2020年受新冠疫情冲击，白酒收入大幅下降，收入基数较低，2021 年以来国内新冠疫情得到有效控制，消费刺激政策密集出台，聚集型消费场景逐渐恢复正常，白酒行业也实现了恢复性发展，同时伴随着公司在高端品牌建设的不断投入及产品升级创新，也为公司带来了新的增长点。

水井坊首席执行官朱镇豪把2021年视为企业变革之年，他对蓝鲸财经记者表示，2021年我们制定了成为浓香白酒领导品牌，持续健康成长， 备受尊敬与信赖的白酒公司’的公司愿景和五年发展使命，并围绕产品升级创新，品牌高端化，营销突破’三大策略，采取了一系列变革举措我们对公司取得的阶段性成绩感到满意

值得注意的是，伴伴随着营收净利的快速增长，水井坊的销售费用也居高不下，2021年其销售费用达12.27亿元，占营收26%以上，同比增长45.89%。近年来，方水晶的经营业绩有所下降。。

水井坊对此表示，销售费用增长系本期持续推进品牌高端化建设，加大对市场广告费投入所致。2011年和2012年，其净利润分别为2亿元和38亿元。

由于水井坊早已摒弃了低端产品，因此目前其只有中，高档两个档次，高档主要代表品牌为水井坊品牌系列，中档主要代表品牌为天号陈，系列酒销售其中，高档产品营收为45.19亿元，同比上升51.5%，毛利率微增0.27%，中档产品营收为1.02亿元，同比增长34.4%，毛利率下降近1%

财报披露，2022年，水井坊的经营目标是，实现主营业务收入增长15%左右，净利润增长15%左右。

水井坊首席执行官朱镇豪表示，短期内白酒行业受疫情影响，成长动力受限，水井坊亦不例外，但我们对市场仍持审慎乐观的态度如下半年疫情有所改善，消费场景恢复正常，我们有信心实现2022年的经营目标今年，水井坊将继续落实‘三大策略各项举措，在人才，品牌，产品，创新，渠道，供应链等方面持续投入，保持公司健康，稳健成长的动力，我们有信心在未来持续保持双位数的成长并逐年扩大市场份额

此外，水井坊还披露了今年一季度财报，实现营业收入14.15亿元，同比增长14.1%，归属于上市公司股东净利润3.63亿元，同比下滑13.54。2013年和2014年亏损分别为-82亿元和-03亿元。

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