证明了以国美零售为代表的零售商通过努力娱乐化布局直播送业务发展前景广阔

日前，港股新东方在线大涨72.71%如果从6月10日开始上涨，新东方在线短短5个交易日累计涨幅超过500%，这是火箭般的速度而引爆新东方股价的，是公司通过有货直播再次起航它的东方精选直播间，以前默默无闻，但这两周，在直播间里变得很受欢迎

这也证明了以国美零售为代表的零售商通过努力娱乐化，布局直播送业务，发展前景广阔对此，二级市场也给予了一定的认可，南向资金也一路增持日前，国美零售股价逆势上涨，盘中一度涨至41%

数据显示，6月1—13日，东方精选Tik Tok GMV达1.08亿元，其中6月13日，GMV为2297.7万元，售出商品37.2万件，日访问量1672.1万，创历史新高截至6月15日，《东方精选》最近7天粉丝量增长698.7w，直播销售额达1.7亿元

中信证券在研报中指出，在近期全国部分地区疫情扰动下，消费者在家的时间更多，可以有更多时间看直播中信建投认为，新东方直播会带货出圈，证明直播电商大有可为

事实上，今年以来，超头部主播Viya，李佳琪，罗永浩相继淡出，直播商品的格局正在发生重要变化，这也给布局直播业务的公司带来了发展机遇零售市场竞争格局激烈，零售行业也强调创新新东方在线东方精选的出现，也是基于其上课卖货的直播形式，带来更多体验式，创新性的直播内容

国美娱乐以真幸福APP为基础，以音乐和购买为核心，通过种草，直播和商品，竞技等娱乐游戏的升级，拉近与这一代消费主力的距离比如今年6.18期间，真幸福APP推出了真值6.18乐购一个夏天的超级直播直播间背靠国美35年零售基因的品牌认同，食品饮料，生鲜，家电，数码3C等全品类的优质商品一应俱全，当时正在引爆6.18真低价的浪潮

新东方的案例证明，只有创新才能创造新的机会如果说尝试带货直播能给新东方带来新生，那么在娱乐营销方面做了一年多铺垫的国美零售，预计在generate方面的增长潜力更强

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