公司广告需求的复苏趋势与宏观经济同步

作为微博中广受欢迎的吃瓜圣地和国内重要的社交媒体平台之一，在广告主更加谨慎的背景下，公司第三季度表现如何。

财报显示，微博2022年第三季度净收入为4.536亿美元，比去年同期的6.074亿美元下降25%，按固定汇率计算下降20%但本季度在微博的营收较今年第二季度的4.502亿美元略有增长，营收相对稳定

按业务部门看收入结构:

分行业来看，本季度来自汽车行业的广告收入保持两位数的同比增长，由于奢侈品行业新品密集发布，广告收入也同比大幅增长，可是，由于消费电子产品需求低迷，来自数码电子和其他相关行业的广告收入有所下降。

本季度增值服务收入的同比增速也在下降，从去年同期的6980万美元降至6010万美元，同比下降14%公司解释称，增值服务收入减少主要是因为会员服务收入减少

在这个季度，微博的利润也发生了很大的变化根据普遍接受的会计准则，本季度，微博的利润从2021年同期开始转为亏损

2022年第三季度归属于微博股东的净亏损为1710万美元，而2021年第三季度净利润为1.817亿美元。

如果按照非美国通用会计准则衡量，公司本季度利润仍在大幅下滑:第三季度归属于微博股东的净利润为1.190亿美元，2021年同期为2.096亿美元。

在社交媒体领域，用户对平台的重要性可以用生命线二字来形容尤其是目前，人口红利和流量红利逐渐见顶，流量瓶颈几乎成为所有互联网公司不得不面对的问题那么本季度微博的流量运营数据如何呢

从运营数据来看，2022年9月月活跃用户数为5.84亿，净增用户约1100万移动用户是微博的主要用户，占月活跃用户的95%2022年9月日活跃用户数为2.53亿，净增用户约500万

微博一直是人们关注的热点微博表示，第三季度由于暑假和热点效应，微博整体流量在今年8月达到峰值，9月整体流量仍保持健康增长趋势微博会继续加大对社区产品的投入，加强全站用户对社区产品的感知，这是公司增加用户粘性的手段

该公司还表示，9月社区独立消费场景日活跃用户数较6月增长超过50%，其中一半为社区新增用户，用户消费粘性也明显提升，人均消费较6月增长40%，整体发帖和互动用户数较6月保持两位数增长微博中用户社交粘性的提升，将更有利于平台的长期健康发展

此外，关于微博提交的三季度成绩单，中银国际表示，目前微博中的广告需求正在缓慢恢复，预计四季度将继续好转。

该行认为，第四季度世界杯受电子商务推动较大，预计广告将继续改善公司广告需求的复苏趋势与宏观经济同步第四季度电商促销有一定的同比增长，世界杯推动快消品广告增加，预期营收量与北京冬奥会期间持平

但中银国际强调，整体消费恢复仍需较长时间，23H1广告市场仍有压力，公司将加强有效广告产品预计2023H2公司的广告业务将开始有一个更强劲，更稳定的复苏

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