这一系列动作抬高了市场人气公司股价在去年6月初达到35元/股

日前，备受关注的中顺洁柔实控人自下而上的持股承诺宣布兑现如赔偿264名员工买入的114.86万股损失，累计赔偿金额2545.78万元

去年，原本低调做纸巾生意，被称为纸毛的中顺洁柔突然出名了。

一方面抛出大额回购计划，不断抬高总金额和价格上限，一方面是实际控制人向员工发出自下而上的增持倡议，承诺赚你的钱，赔我的这一系列动作抬高了市场人气，公司股价在去年6月初达到35元/股可是，从去年下半年开始，公司股价就跌停不休到目前为止，其股价只有10元/股左右，不到一年的时间下跌了70%最近公司2021业绩也是不增利增营，归母净利润下滑30%以上，难以让广大中小投资者满意

实际控制人履行增持承诺。

职工薪酬2546万元。

日前，中顺洁柔发布公告称，经统计，符合补偿条件的员工共有264人，符合补偿条件的员工补偿股份总数为114.86万股，补偿金额为2545.78万元截至目前，公司董事，实际控制人邓已按承诺对符合条件的员工进行了股份增持造成的损失补偿这次兑现了鼓励员工增持公司股份的承诺

此倡议发出后，中顺洁柔及其下属控股公司多名员工买入该公司股票据公司统计，有282名员工通过邮件向公司董事会办公室申报购买公司股票主动增持期间，累计净买入公司股份120.87万股，增持均价33.04元/股，合计增持金额3993.03万元

日前，中顺洁柔收盘价为10.86元/股，跌幅达67%参与主动增持股份的员工个人平均净买入价格高于计算亏损日的收盘价发起人邓钟颖需要对增持公司股份的员工进行补偿

国家商报记者注意到，去年上半年公司股价稳步攀升，6月初达到最高价35.02元/股但从去年下半年开始，该公司股价就跌停不休在股票吧等社区，遭受损失的投资者抱怨不断与中顺洁柔股票在亏损计算日的收盘价相比，当时的员工平均持股价格已经下跌了67.13%

图:主动增持后中顺洁柔股价走势

对于纸毛地摊的市场评价，中顺洁柔董事长刘鹏在5月19日召开的年度股东大会上回答《国家商报》记者提问时表示:资本市场股价的波动受多方面影响去年消费品的普及已经转风，行业也面临着原材料价格上涨，市场竞争加剧，公司内部改革等各种因素交织在一起，导致市场出现各种声音，这很正常

一方面，我们认真积极地面对资本市场的意见和建议，我们也会积极沟通，让更多人了解我们，另一方面，我们不会被资本市场的声音分散注意力，一定要坚定地走既定的步骤路线和战略方向刘鹏说

性能下降

2021年年报显示，中顺洁柔去年在不增加利润的情况下增加了收入去年实现营业收入91.5亿元，同比增长16.95%，归母净利润5.81亿元，同比下降35.85%这是2015年以来，公司净利润首次出现下滑，且下滑幅度高达30%以上

作为一家有着23年历史的生活用纸企业，中顺洁柔的传统渠道优势在于线下最近几年来，由于渠道的变化，中顺洁柔逐渐向线上发力公司在2021年年报中表示，除传统经销商和现代超市外，生活用纸的营销持续扩大，导致电商渠道份额持续快速增长

中顺洁柔表示，为迎合消费者消费模式的变化，在保证其他渠道顺畅运营的同时，公司加强电商，社区团购等新零售渠道的布局和发展，加大线上分销网络建设，升级线上运营管理系统，积极拥抱直播和社区团购，探索更有效的引流方式，使高毛利，创新型产品取得更好的市场表现。

年报显示，2021年，中顺洁柔传统模式实现销售收入43.91亿元，同比增长3.45%，非传统模式实现销售收入43.44亿元，同比增长29.48%后者已经占到了收入的一半，而且增速更快

线上渠道是我们业绩的重要增长点，我们必须积极拥抱它还有社区团购，社区零售等新兴的电子商务渠道，统称为‘到家’业务伴随着懒人经济的流行，‘宅到家’业务现在已经成为我们的战略项目之一刘鹏说

但他也提到，中顺洁柔将在全渠道建设上继续巩固传统线下优势只要你有资本，有创意，有团队，在线下做一个新锐品牌很容易，但如果你想线上线下渗透，做一个品牌，3，5年肯定不可能成功所以我们的线下经销商业务覆盖了全国近70%的县，这个线下触达率就是我们的‘命根子’，是我们决心打造的地方传统经销商渠道越是困难，我们越是重视和保护我相信这一定是我们未来的核心竞争力刘鹏说，目前我们的经销商数量是几千人，我们希望在三年内翻一番

对于未来的业务规划，中顺洁柔在年报中指出，公司将坚持以生活用纸为核心业务，不断加强家用毛巾的产品布局和市场竞争力，尝试补充有限的相关多元化品类，我们将继续优化产品结构，进一步加强传统纸巾，护理品，保健品的统筹管理，将高端，高毛利的非传统干毛巾确定为未来发展的战略品类。

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