今年618期间大放异彩人群验证校准三步曲:解决方案

，由数据识别和整合营销技术公司链锐LiveRamp与京东云云链M.V.P联合开发的基于数据洞察和安全连接协同技术的精准投放解决方案，在今年618期间大放异彩。

通过云链，品牌方将自己的数据资产安全上传到电商平台，通过两方面的数据，明确和丰富对消费者的洞察，学习如何带给他们更好的体验。

据介绍，云链以精准投放为导向，人群验证校准三步曲:解决方案不仅可以提升品牌的关键营销指标，还可以高效利用营销预算

云链团队以一个新成立的轻运动女装品牌为例，对比其使用云链前后的情况。

轻运动女装品牌在某主流电商平台设立了旗舰店运营半年以来，策划了两次大促活动，也在利用平台提供的人群包进行不间断的广告投放但相对于昂贵的广告预算，会员的增量和店铺销售额的增长并不如预期

618期间，品牌采用云链三步上篮，法律:

第一步:匹配品牌一面的数据虽然少，但却是品牌最精准的人群数据想要精准洞察目标人群，需要将品牌数据与外部电商平台进行匹配，以获得更多维度，更丰富的结果

可是，与大多数企业一样，该品牌对将自己的数据直接发送到外部平台有安全和隐私方面的担忧，因此它利用云链作为与的安全连接，当事人数据用电商平台技术方案清除了品牌的顾虑。

步骤2:验证确认Ldquo由品牌提供，买过的人，在电商平台上匹配获取多样丰富的消费洞察，从人口统计属性，购物属性，品牌偏好，地域分布，消费能力，跨品类消费习惯等不同维度获取目标人群的画像和重要特征

经过对比，发现原来的人群包比较粗糙，颗粒度不准确，正好揭示了之前投入大量预算，转化效果却不理想的原因经过这次验证，品牌的电商团队找到了优化的空间，重新定义了精准人群包

第三步:精准投放品牌是Rdquo校准后，人群包直接投放或放大后投放，使得CTR和转化率创历史新高

据介绍，通过三步上篮，准确的说，这个品牌的广告预算比原来的人群高出近30%。

云链团队表示，通过验证并优化众包这样每次广告投放前，人们使用的包包更放心，更有针对性，最终带来了令人惊喜的效果。

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