第六届中华老字号山东博览会落幕有力推动了老字号的创新发展

最近几天，由商务部指导，山东省商务厅，省财政厅，省文化和旅游厅，省市场监管局共同主办，省老字号企业协会承办的第六届中华老字号博览会在济南山东国际会展中心圆满落幕。

本届博览会，共有来自全国25个省市的619家企业携万余件产品参展展会期间，中华老字号负责人会议暨黄河流域老字号创新发展大会，中国调味+预制菜发展峰会，齐鲁酒文化峰会，推动老字号创新发展座谈会，老字号购物节，老字号直播周等一系列活动相继举行，有力推动了老字号的创新发展山东作为中国老字号和新高地，品牌风向标地位进一步巩固

打造消费盛宴，释放消费潜力

博览会作为商务部2022年老字号嘉年华的重点活动，以国货品质生活为主题，展览面积23000平方米设有省级展区，品牌聚集区，食品展区，调味品展区，医疗健康区，名酒名茶区，非遗艺术展区，外贸精品展区，家政服务区

为了进一步突出促进消费的主题，组委会策划了一系列促进消费的活动，让市民享受到实实在在的好处比如联合展商发放1000万元优惠券，观众凭券可以参加各种促销活动，为期2个月的老字号购物节，东阿阿胶，德州扒鸡，超意兴，椰风酥以及上海回力，苏州稻香村等省内外50余家老字号企业的4000余家线下门店联合促销，线上线下合力推进与进博会同步的促销活动

据不完全统计，三天的展会，现场销售额达2359万元，各类意向订单签约高达7.3亿元，在老字号直播周，线上话题等线上推广专场共实现销售额3557万元，在为期2个月的老字号购物节期间，近4000家老字号实体店组团促销让利，总销售额达6.7亿元。

深度细分领域，把握时代潮流。

为了帮助老字号企业实现更高质量的发展，与时俱进，组委会引导老字号企业推出中国调味品+预制蔬菜发展峰会和齐鲁酒文化峰会两大行业高峰论坛，深化行业细分。

以愉悦，融合，前瞻为主题的中国调味品+预制食品发展峰会主要由乐家客主办围绕当前预制食品行业的快速发展，探讨了预制食品风口下调味品行业的发展机遇和切入路径，呈现了老牌调味品企业抢占预制食品千亿蓝海市场并取得新进展的发展思路山东省商务厅副厅长王红平，乐陵市委副书记，市长王峰分别致辞中国调味品协会，中国食品工业协会，神州味业，乐家客相关负责人做主题发言，山东调味食品协会，李锦记，聪明的妻子，中科凤翔，春雪食品和二十二个城市举行了圆桌对话在峰会上，乐嘉客还组织了一次全国订货会

齐鲁酒文化峰会以鲁酒永恒传承为主题，主要由萝北春主办，旨在弘扬鲁酒文化，以文化为切入点讲好鲁酒故事山东省商务厅副厅长王红平，临猗县人民政府县长崔磊分别致辞著名文化学者纪连海，中国葡萄酒历史学家王赛时，洛贝春集团董事长赵玉安分别做了主题发言山东省糖酒食品商业协会，山东省酒类协会，云门酒业，兰陵等领导分享了对鲁酒发展的真知灼见峰会上，罗贝春还发布了其重磅产品——邢东雪莲酒

融入国家战略奏响黄河强音

为配合国家实施黄河流域生态保护和高质量发展的重要战略，本届博览会将设立黄河流域老字号专区，邀请沿黄老字号企业入驻，集中展示和销售黄河老字号的特色产品此外，中华老字号负责人会议暨黄河流域老字号创新发展大会将在淄博周村烧饼酒店举行，围绕黄河流域生态保护和高质量发展，共商老字号企业创新发展新蓝图

佛慈制药董事长石，高家三才总经理，周村烧饼董事长张发表主题演讲中国社会科学院教授张主持了圆桌论坛山西顺天里，仰韶酒业，淄博染坊，吾悦广场等嘉宾围绕黄老字号沿黄河跟进黄河战略的实践路径，开展老字号品牌与新国潮的融合展开圆桌对话会上还举行了山东省老字号捐赠仪式和第六批山东省老字号授牌仪式，主题为奋进千里

水平对接平台效果出现。

在过去的六年里，博览会为国家商务主管部门，老字号协会和老字号企业提供了一个交流和品牌聚集的国家平台博览会期间，商务部主持召开了促进老字号创新发展座谈会流通产业发展司副司长李刚出席会议来自全国十多个省市的商务主管部门和老字号协会相关负责人齐聚泉城，交流前期工作，研究下一步工作措施，推动落实商务部等八部门《关于促进老字号创新发展的意见》

内蒙古自治区以博览会为依托，以开放内蒙古迎八方客为主题，推出内蒙古首个门店推出政策及投资环境山西省清徐县举办清徐县清源水城中华老字号非物质文化街招商推介会，河南举办首届中华老字号博览会筹备研讨会暨交流会，南阳与济南举办老字号品牌保护，传承，创新，发展的做法和经验交流研讨会，周村区围绕感受鲁商文化丝路源头推广周村古商城会后，客人们参观了周村古商城，周村烧饼博物馆和淄博大染坊丝绸集团等，近距离感受了大美淄博的魅力

体验文化魅力，中国首家开业

为了更好地传承中华优秀传统文化精髓，传播老字号优秀经营理念，省商务厅，省文化和旅游厅联合发布了《山东老字号与博物馆融合发展行动计划》，在全国率先开启了博物馆与老字号的合作依托山东博物馆，以馆中馆的形式，由省老字号企业协会和山东博物馆共同打造全国首家老字号品牌主题体验馆，在第六届中华老字号博览会期间正式启动

山东老字号非物质文化体验馆位于山东博物馆一楼大厅北侧它充分融合了传统文化教育，技能传承，研学旅游等多种功能，包括风筝，琉璃，鲁绣，熏香，中药香包，切丝珐琅，木刻年画，陶瓷毛坯图等十多个手工体验项目，以技能传递为主要内容

交易硕果累累，别出心裁的产品广受欢迎。

本届博览会加大专业观众邀请力度，重点对全省16个市的酒饮料，商业流通，调味，酿造等专业市场进行精准邀请，对接电商，直播平台进行定向邀请，帮助参展企业赢得更多的商务合作和意向订单，拓展更大的市场，促进博览会消费展+专业展的融合发展。

山西展团实现现场销售43万元，收获意向代理客户205家，意向合同订单4980万元，其中六味斋，荣心堂分别签订意向合同2000万元，1000万元，安徽酱帅食品的临淮酱养瓜在进博会收获75万元意向订单，石钟山豆制品，鄱湖美东坡肉等20家来自江西的企业现场销售20.8万元，签约金额83万元，意向订单金额584万元鹿寨达成20家渠道合作伙伴意向代理，现场成交30万元，意向订单300万元，乐可将企业的全国订货会搬到了进博会，现场实现预付款1000多万元，订单金额近2亿元

山东省商务厅相关负责人表示，在消费成为中国经济增长第一引擎的形势下，以质量立市，以诚信立业的老字号企业和国产品牌迎来了崛起的大好机遇希望全国老字号企业依托进博会提供的专业展会和高水平交流合作平台，迈入国货品质消费新时代，继续下一个百年的辉煌新征程希望中华老字号博览会成为助力老字号保护，传承和创新发展的长效机制，将更多老字号蕴含的中华优秀传统文化融入现代生产生活，更好地满足国民消费需求，促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展

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