恒昌打造乡村振兴新农货 干好数字经济赋能新农活

随着双11的临近，后疫情时代中国经济也将迎来一场内需盛宴，特别是在全球疫情和世界经济仍面临不确定性的背景下，双11更承载了促消费、稳增长的希望，成为中国经济蓬勃活力的有力见证。在这一重要时期，淘宝、东方甄选、恒昌等新经济领域的代表性企业也响应二十大新时代号召，以数字经济赋能三农发展，积极开展线上电商助农、直播助农等活动，推广新农货、促进新消费，构成了当下经济内循环的重要组成部分，描绘了乡村振兴以及共同富裕的新画卷。

打造乡村振兴新农货

在漫长的历史长河里，农业一直占据着我国国民经济的主导地位，并由此衍生出了丰富而璀璨的农业文明。作为农业大国，我国拥有众多具有地方特色的农产品，例如，新疆的哈密瓜、烟台的苹果、焦作的铁棍山药、云南的普洱、酉阳的花田贡米等。但是在相当长的时间里，农产品品牌知名度不高，没有形成特色知名农产品品牌。同时，受特殊时期环境的影响，种植过于分散、物流运输困难……种种原因导致农产品出现滞销卖难问题，给农民带来严重的损失。

2017年，国家正式提出乡村振兴战略，以空前力度扶持农业农村发展。我国农产品品牌建设、农村产业化发展的紧迫性、必要性得以凸显。时至今日，领导人在陕西省延安市、河南省安阳市考察时也多次强调，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。要全面学习贯彻党的二十大精神，坚持农业农村优先发展，发扬延安精神和红旗渠精神，巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，为实现农业农村现代化而不懈奋斗。

恒昌“乡村振兴特派员”邀请重庆市科技人员(左上三人)讲授稻鸭共作技术

作为践行企业社会责任的典范，恒昌积极响应国家号召，自2017年以来，在重庆酉阳积累了丰富的公益助农经验。例如，恒昌通过“高校+团队+专业合作社+农户”的运作模式，将原有的零散种植转化为规模种植，扩大了当地农特产品花田贡米的产量。同时，强化订单化生产，把需要帮扶的困难群众整合到产业链中，使他们成为了有盼头、有事做、有钱赚的“新农人”。经过多年探索，恒昌已帮助酉阳实现了从生产到推广，再到销售的全产业链闭环生态。

值得一提的是，在帮扶过程中，恒昌派驻到酉阳当地的“乡村振兴特派员”已成为支撑乡村振兴的积极力量。在当地政府和基层党组织的领导下，他们活跃在酉阳乡村田野一线，一方面深入了解农户需求现状，帮助困难农户掌握最新种植技术，同时加强农户间的交流学习和互助，解决生产过程中出现的问题。另一方面，他们积极推动恒昌以及区域资源整合，通过与政府、社会团体、公益机构等相关组织机构合作，帮助农户实现可持续的发展。

在当地农户眼中，恒昌以及恒昌“乡村振兴特派员”已成为科技兴农的传播者、品牌创富的带头人。对此，恒昌“乡村振兴特派员们”表示，“现在老百姓生活水平都提高了，对食品的要求也从‘吃饱’转为‘吃好’，对新农货的需求很大。如果通过我们的努力，能让酉阳这么多绿色优质的新农货卖得好、走得俏，路再远、山再深也值得。因为这不仅仅是满足了城市消费者的新期待，更重要的是，这将成为酉阳农户们对于美好生活的向往。”

恒昌“乡村振兴特派员(图中货车上)”向酉阳农户分发花田贡米种子

目前，在恒昌的助力下，一大批具有地方特色、绿色优质的新农货已逐渐被消费者所熟知。例如，结合酉阳自然禀赋打造的“花田贡米”、“酉鸡酉鸭汤”、“酉阳苦荞”、“酉阳山茶油”、“酉阳蜂蜜”等，都受到了消费者的青睐。这些新农货的产地拥有得天独厚的自然环境，在自然生态未经破坏的条件下，无论是营养价值还是食用口感等都较为出众。其中，“花田贡米”更成为新农货的旗舰产品代表，并成功获得了国家地理标志性商标和有机产品认证。

干好数字经济赋能新农活

时代在发展，公益助农也在与时俱进。过去，“要想富，先修路”的理念尽人皆知，现在，“网路”则成为了公益助农的新重点。通过“网路”，更多优质新农货飞出大山、摆到千家万户餐桌，鼓起亿万农民口袋。在今年双11期间，淘宝直播就开设了“农货多一件”专场活动，多位淘宝达人主播积极响应;定位于助农项目的直播平台东方甄选销售额不断创下新高;恒昌旗下积分商城及桃花源严选也同步推出多项钜惠活动，加大新农货的营销力度。

其实，数字经济近年来被看作赋能农业发展的新动力，得益于电商、直播行业的规范完善和政策引导，从而为新农货提供了更优质的服务，减少了流通成本，帮助新农货迈入了“酒香不怕巷子深”的时代。此前，多部委联合发布的《“十四五”电子商务发展规划》中就曾提出，引导电子商务企业发展农村电商新基建;扩大农村电商覆盖面，推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及，支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业等。

在这一背景下，恒昌也尽早地开启了直播带货助农活动，将流量转化成农产品在线交易，将手机变成新农具，直播变成新农活，以数字经济赋能传统产业，促进当地农户不断增收。目前，恒昌已经建立起线上线下相融合的新零售模式，线上设立积分商城、恒生活商城、桃花源严选等电子商务平台，同时发力社群营销、电商销售、直播带货等“互联网+公益助农”模式;线下则推出智能货柜、便利门店，让新农货进一步触达到广大消费者的手中。

恒昌“乡村振兴特派员(左一左二)”深入酉阳农户家中了解粮食秋收情况

优质的新农货搭上直播电商的快车，销售半径扩大，流通环节缩短，农民的收入也持续稳定地增加。数据显示，2021年，电商平台源自产地的新农货消费呈现高倍数增长：例如，海南哈密瓜的成交额同比增长超过20倍，阿克苏红枣成交额同比增长超过10倍。恒昌也在短短的3年多时间里，通过线上电商渠道使花田贡米销售量突破300吨，各类新农货销售超过4,000万元，共有2,500多家酉阳农户从中受益，平均每家农户每年创收1.68万元。

五千年中华文明世代延续，得益于古代中国农业的蓬勃发展。而现在，乡村振兴以及共同富裕吹响了新时代的发展号角，农业大国迈向农业强国的宏伟蓝图也浮现眼前。在前行的征程中，恒昌立足初心，不但推动农产品产业化、品牌化发展，实现造血式帮扶，未来，还将加大乡村振兴力度，吸纳更多的“乡村振兴特派员”加入到队伍中来，把“网路”作为新农具、直播作为新农活，为新农货和10亿消费者架起一座桥梁，让更多的远方美好被看见。

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