年轻消费群体钟情的老字号品牌——大白兔奶糖

在上海奉贤九棵树未来艺术中心，令人眼花缭乱的经典大白兔“老物件”，在“红、白、蓝”品牌经典三色的映衬下，让每一位参观者都仿若置身于大白兔的历史革新与变迁中。可以说，从一颗奶糖，到一个品牌、一个IP，这只“国潮兔”已经实现从糖果业出圈至时尚界。

红白蓝相间的包装是大白兔奶糖的经典包装，轻轻撕开薄薄的一层糖纸一口下去全是奶味，这就是消费者对大白兔奶糖味道的深刻记忆。事实上，在近半个世纪前，上海冠生园大白兔奶糖就被视为较高级的礼品，毫不夸张地说，新人结婚派发的喜糖需要大白兔奶糖来撑场面，甚至在1972年还被当作国礼赠予时任美国总统尼克松。

凭借过硬的品质和亲民的形象，大白兔奶糖迅速奠定了“国民奶糖”地位。在此后，大白兔奶糖又不断推出新口味，用新口味和经典的无形体验化解了发展困境，清新的酸奶味、丝滑的红豆味，到呛鼻的芥末味、浓郁的榴莲味……多种新口味的奶糖让大白兔形象进一步深入人心的同时，也让消费者有了更多的选择。

除推出新产品，大白兔奶糖还实力演绎了什么是“守得住经典，也当得了网红”。大白兔和美加净联合推出了大白兔奶糖味润唇膏；携手“气味图书馆”，推出大白兔奶糖味道的香水、沐浴露、乳液、护手霜；与COACH合作，“跳”上名牌包包，摇身一变成为“奢侈品兔子”。

诸多潮流的联名举动无不说明，大白兔从来没有拘泥于传统的经典形象，而是尊重时代的发展与人们的需求，跟上时代的列车，以更具特色的国潮品牌大白兔奶糖形象，成为年轻消费群体钟情的老字号品牌。

随着市场日趋成熟和竞争白热化，大白兔奶糖无疑将面临更多的挑战和风险。而从近年来大白兔奶糖的发展策略与实践来看，其显然已经拥有了属于自身品牌个性的应对方案。未来，大白兔奶糖是否能够占领更大的消费市场，更进一步提升自身的品牌价值，值得期待。

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