曾与华为齐名的国产手机“复活”了放言三年内重返第一梯队！

沉寂已久的酷炫手机，以“新酷”的身份回归大众视野。

“新酷‘新’体现在新团队、新资本和新战略上。”酷派集团董事长陈嘉俊在最近的一次媒体沟通会上表示。

曾几何时，苹果和三星代表的是海外手机品牌，而中国酷联则是国内最好的。从2012年到2013年，“中国酷联”占据了近一半的市场份额，而vivo依然占据着“其他”市场份额，OPPO和小米刚刚起步。2013年，酷派首次跻身全球前五，出货量一度超过诺基亚和黑莓。但随着运营商定制补贴的大幅减少，占据国内手机市场半壁江山的四大品牌被改写。

近年来，一直亏损的酷派积极推出自救，但收效甚微。今年以来，酷派在国内市场动作频频，希望在全球最大的市场中国找到复兴机会。“现在市场机会很大，我们的目标是三年内重回第一梯队。”陈嘉俊说。但让外界好奇的是，酷派如何在竞争激烈的国内市场推进新战略？现在，酷派还有希望吗？

以新的身份回归国内市场。

根据此前各大机构的统计，虽然其他厂商在过去几个月一直试图抢占华为留下的市场份额，但到目前为止，还没有公认的“华为接班人”。中国手机企业的规模分层逐渐透明化，头部公司切掉了大部分蛋糕。

IDC数据显示，2021年第二季度，中国智能手机市场出货量约为7810万部，同比下降11.0%。其中，前五大智能手机厂商占据了81.9%的市场份额，而前五大智能手机厂商去年同期占据了66.5%的市场份额。手机行业的马太效应非常明显。

此时，回归国内市场似乎面临更大的挑战。不过，陈嘉俊认为，目前这个行业存在一些深层次的机会。“首先，硬件迭代慢，这使得单靠硬件很难区分。在这种背景下，新品牌有机会在硬件上赶超头部品牌，尤其是在系统和服务上。二是供应链风险上升。2021年，整个手机行业的预测销量激增，加上供应端芯片短缺，囤股炒作盛行。同时，需求侧增长不及预期，可能带来供应链波动风险。另一方面，酷派有更大的调整空间。三是存量萎缩会带来渠道变革的机会。”

为了在竞争激烈的国内市场赢得一席之地，酷派从新团队、新资本、新战略三个方面做好了准备。

日前，酷派集团发布的高级管理人员聘任公告显示，自2021年10月8日起，聘任秦涛为集团高级副总裁，聘任胡星、李玉京、司马云瑞为集团副总裁。酷派集团发布的四人简历显示，四位高管在加入酷派集团之前都有小米工作背景。

其中，李玉静为酷派集团副总裁、硬件产品中心总裁，负责产品规划、硬件研发、供应链和质量管理。他在通信行业的产品研发和供应链管理方面拥有超过15年的经验。2016年9月至2020年12月，任小米集团产品总监、集团员工总监，负责Redmi手机产品线规划、硬件产品体系战略规划等业务。在业内，红米是“小金刚之父”。

酷派还引入了新资本。10月4日，酷派集团宣布已签署8.33亿港元的股份认购协议。本次融资由国际知名投资机构SIG牵头，宏辉投资有限公司等机构和个人紧随其后。其中，宏辉投资认购8亿股，由陈嘉俊间接全资持有。「自去年底以来，酷派集团已筹集超过21亿港元的资本投资。

随着新酷的回归，公司的新战略也浮出水面。根据Coolpad的计划，该公司将从三个开始

渠道方面，酷派采用数字渠道管理模式，而不是行业内常见的分销渠道模式。陈嘉俊认为，20年前建立的分销渠道模式需要不同层次的代理，成本高，效率低。而且仅靠硬件销售赚取差价是不可持续的，数字化渠道管理可以改变这些痛点。“我们的渠道模式可以高效率、低成本地为大量服务站管理大数据，创造性地与渠道共享互联网收入，让合作伙伴获得更稳定、更长期的回报。更重要的是，基于整个地区的活跃用户，我们与服务站站长共享互联网收入和政策激励，解决困扰行业数十年的商品交叉销售问题。”陈嘉俊说。

记者注意到，酷派加大了对下沉市场的探索。据陈嘉俊介绍，“从2021年6月开始，酷派乡镇服务站的通道建设已经启动。到目前为止，已建成1400多个服务站。”市场下沉的背后，反映了酷派手机如今的定位。今年5月，酷派回归中国后发布了首款手机酷20。起步价只有699元。

在酷派手机回归初期，供应链的支持非常重要，尤其是在缺芯席卷全球的背景下。“有国产零件的地方，我们优先考虑国产零件。我们的手机已经实现了80%~90%的元器件国产化。”李玉京认为，目前的芯片有几个趋势和机会。“第二代半导体将切换到第三代半导体。以氮化镓、碳化硅为代表的第三代半导体已经走进大家的生活，这也是我们未来布局的重要领域。”

据了解，酷派目前正在尝试供应链合作和联合研究的新模式。比如在手机背面的摄像头上写上国产手机摄像头操作系统供应商的名称。酷派高级副总裁秦涛表示，“我们希望让更多人知道这条产业链背后的英雄。大家只知道手机品牌，这对供应链不公平。”

在手机系统层面，酷派的方向是引领下一代操作系统。“在过去半年左右的时间里，我们对Linux内核核心分支代码的贡献一直位居国内TOP手机品牌之列。

2。秦涛表示，酷派未来将继续坚定不移地在操作系统上投资R&D。

值得注意的是，在谈到酷派的发展目标时，陈嘉俊直言，“我们的目标是三年内重回第一梯队”。可以看出，一旦到了全球城市。

场占据一席之地的酷派，此次回归国内市场可谓是野心勃勃，但在如此激烈的竞争环境下，最终结果如何，还有待市场验证。

本月初至10月15日，酷派集团涨幅约为26.47%。截至10月15日收盘，酷派集团报收0.43港元/股，跌幅为7.53%，总市值为46.45亿港元。

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