夏日啤酒赛道再添劲旅

连日来，燕京啤酒官方账号不断发布新品上市的消息，围绕鲜字展开了一系列营销动作讲解新鲜词新成语的海报，代言人的先导海报，都引起了观众的食欲伴随着营销活动的开展，众多以品质，创新，优质原料为特色的品牌纷纷加入，并在新媒体平台上与燕京官方账号互动，让这波燕京鲜啤2022上市营销活动变得生动有趣

日前，伴随着品牌代言人坤拍摄的产品在新媒体平台全面上线，鲜而无味的主题立刻抓住了年轻消费者率真个性的心理触点，引发了他们购买燕京鲜啤2022的热情。

此次推出的燕京鲜啤2022，以鲜锁麦味五重焕新为卖点，在原料配方，麦味，锁鲜工艺，技术，品质五个方面进行了全面升级伴随着夏季啤酒消费旺季的到来，尤其是风靡全国的露营热，燕京鲜啤2022成为消费者消夏休闲的好选择

鲜啤酒其实是啤酒的一个特殊品类，燕京是国内鲜啤酒的开创者我们每天喝的啤酒，由于杀菌技术的限制，被业内人士称为熟啤酒2004年，燕京采用无菌膜过滤技术和无菌灌装生产，更大程度地保留了啤酒中的营养成分，富含人体所需的多种氨基酸，成功推出中国第一款瓶装生啤酒

日前，燕京啤酒党委书记，董事长耿超表示，十四五期间，燕京将一步一步走燕京品牌高端化，多元化，个性化的道路，为消费者带来更多场景，更有情感溢价价值的产品事实上，燕京啤酒作为中国啤酒行业的领军企业之一，一直坚持品质+营销的战略思路

在产业布局上，燕京从年轻化，高端化，个性化三个方面三管齐下一方面，燕京推出了tab设计的燕京U8，打造了小酒大味的产品标签，成为年轻消费者的首选另一方面，燕京在白啤市场方兴未艾之际推出燕京V10，填补了市场空白，以卓越的口感占领白啤消费者，定位中高端，为国内消费者带来精致卓越的体验针对Z世代消费者，燕京推出了雪鹿啤酒通过口味多样，色彩突出，个性鲜明的产品特点，使向青春致敬成为年轻人的个人宣言，并迅速进入年轻消费者的购物清单

除了坚持通过创新实现质量领先，燕京还在营销方面下了很大功夫，与消费者建立情感联系对于燕京来说，营销不仅仅是一种销售方式，更是一种为消费者提供情感价值的服务

早在2005年，燕京就牵手北京奥运会，成为2008年北京奥运会官方赞助商2018年，燕京再次成为北京2022年冬奥会和残奥会官方赞助商，联合国际超级体育赛事，正是燕京充满激情，敢于胜利的品牌精神的传递

2021年，燕京联手哈根达斯推出三款文创冰淇淋，包括燕京U8造型的芒果冰淇淋，燕京9号造型的抹茶冰淇淋，燕京9号12果泥造型的香草冰淇淋开放，一切皆有可能的态度，与年轻消费者的精神追求产生共鸣

最近几年来，基于品质+营销的企业战略，燕京连续推出了多款国民大单品此前，U8，V10，薛璐作为燕京三大单体产品线，在市场上都取得了不错的成绩此次推出的燕京鲜啤2022，也是国民大产品选择618这个关键节点发布，一系列密集营销活动的背后，体现了燕京啤酒对这款新品的高度期待

燕京作为中国民族啤酒企业的代表，通过40年的不断奋斗，始终站在中国啤酒行业的领先地位伴随着十四五新征程的不断发展，燕京正在进行积极的行业战略布局，构筑品牌护城河，建立消费者的情感连接，以新产品，新营销助力新消费，不断进取，勇争第一

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