自然阳光聚焦“足够垂直”，以严肃营养理念做精肠道代谢产品

在进入中国市场之初，自然阳光中国在全球的500余款产品中，本着专注肠道代谢健康的决策，以精益求精的理念选择了部分产品，最近几年其仍然在一直不断地做减法，小步快跑式地从选品、价格、品类角度不断优化迭代，打磨专门肠道健康的产品线。“只有足够垂直，足够力出一孔，那个压强才是最大的，压强最大就是我们的目标。”自然阳光的相关负责人说。

基于这样的认知，自然阳光从上游的原材料，到工厂的加工流水线，都强力聚焦“垂直”，因此而减掉了很多浪费。而拍的视频、写的文章、做的文案、拍的图片，则与企业的产品和品牌定位紧密相关，主播任何内容输出都与定位息息相关，直播间的背景设置，会去除各种干扰，牢牢锁定肠道微生态的代谢管理，做到了“力出一孔”。

目前，自然阳光肠道微生态的代谢管理产品线包含了益生菌、益生元、合生元、后生元、膳食纤维、全面植物营养素等六大肠道营养矩阵，本土化开发短短4年，已经拥有19项产品临床试验，30余个核心原料，35项专利及全球专利申请，200多项人体临床/体外试验功效研究验证。

随着本土化产品研发工作的不断夯实，自然阳光进一步用垂直化思维，塑造出企业的特色和竞争力。2022年初，自然阳光开创性地提出了“严肃营养”理念，要求企业自身从学研结合、临床实证和高品质强迫症三个维度出发，与全球一流高校、科研院所、专业机构及知名医院合作，产学研结合孵化产品，长期开展科学实验合作，论证产品效用，用较强的品质管控标准，将之贯穿到整个产品生命周期的管理之中。

在具体践行“严肃营养”理念上，自然阳光坚持从口感、体验出发，以“每一款产品都有充分的临床实验、每条产品宣称均有充分的科学佐证”为标准，做“让消费者吃得出健康体感”的好产品。在“严肃营养”理念的引领下，肠道微生态的代谢管理产品线有了更加鲜明的特色、更强的市场竞争力，为后续发展夯实了强有力的基础。

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