激光电视：与用户共创高端视觉未来

激光显示技术被誉为“下一代显示技术的主流”，在超高清画质、影院级沉浸感、大屏护眼、良好的家居一体化等方面得到了消费者的高度认可。未来，激光电视有望连接更多智能场景，与用户共创高端视觉消费的繁荣未来。

积极拥抱年轻人和高端人群。

自七年前诞生以来，激光电视一直是社会公众认知中备受欢迎的亮点。

在中国，激光电视登上天安门门塔，顺利完成百年庆典服务保障。海信牵头的《激光电视感知质量提升的关键技术开发与应用》项目获得“2020中国质量技术奖”一等奖，这是中国质量技术领域的最高奖。

国外，激光电视进入迪拜王子的客厅，进入西班牙足协奖励球员的采购名单，走进多家欧美公司的会议室，走上2020年欧洲杯赛场。海信的“激光电视”圈地广告吸引了全世界观众的目光。

目前激光显示产品越来越丰富，已经实现了从75英寸到150英寸的全尺寸覆盖。头部品牌完成了从基础车型、轻量化车型、高端车型、高豪华车型的产品配置梯队。在新产品创新方面，卷曲屏幕激光电视和屏幕发声激光电视的推出，不仅让激光电视的画质得到提升，在外形和音频方面也有所提升。与此同时，激光电视开始搭载AI智能摄像头赋予其社交功能，在智能人机交互方面取得长足进步。

多维度推广让激光电视积极拥抱年轻高端消费者。新消费主义时代，中上阶层、富人、Z时代作为消费中坚力量正在蓄势待发。在近日举行的第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上，中国视频行业协会发布了《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》，显示激光电视中的用户主要是80后、90后消费者，具有高收入、高教育水平、观念前卫、乐于接受新事物等共同特点。

重点消费者的休闲娱乐一般围绕家庭、社交圈和兴趣爱好进行，追求休闲生活和高品质服务。看表演看电影，运动健身，聚会交友，宅在家里是主要的休闲方式。居住在三居及以上普通住宅的用户是主要群体，他们更倾向于选择完全贴墙、超大、更有临场感、健康护眼的激光电视。

白皮书显示，购买激光电视产品的主要目的来自升级，占比59%。过时的原创产品，体验新产品的欲望，规模的扩大，都是刺激购买的因素。

成为提高用户生活质量的最佳解决方案之一。

白皮书显示，83%的激光电视用户在购买前与传统电视进行了对比。在激光电视购买决策的影响因素中，新技术是用户最看重的特征，占54%。更好的产品体验和更高的价值也是用户购买激光电视的主要诉求，屏幕更大、画质好、外观好、健康护眼、音效好都占一定比例。

用户满意度方面，95%的用户对激光电视的使用体验表示满意，主要得益于硬件层面出色的画质和色彩表现，以及软件层面流畅的操作系统、安装APP的能力和大尺寸。

“在调查了2000多名用户后，白皮书认为，激光显示正在成为提高用户生活质量的最佳解决方案之一。”中国视频行业协会副秘书长董敏说。

激光电视不断链接产品与需求，在主客厅场景之外，构建影院、娱乐、办公、儿童、运动等多元化使用场景。在未来5G、AI、IoT技术的推动下，激光电视有望成为智能家居的入口之一，也有望串联更多智能场景。董敏表示，场景创新能力将成为激光电视行业未来发展的新动力，对各场景需求的挖掘有望为行业带来增量。例如，在智能家居场景中，激光电视jo

海信集团控股公司副总裁余认为，激光电视不仅仅是电视产品，更是用户个性化的空间影像解决方案。它可以根据不同用户的需求提供不同的尺寸和产品形式，也可以根据用户的装修风格搭配不同的设计，从而与家居环境融为一体。目前，首台卷轴屏激光电视，作为争夺家中有效显示空间的解决方案，还只是开始。

未来，海信将在激光电视卷屏技术和产品的基础上，与行业、设计师、用户共同创造，推出模块化服务，解锁家电定制化高端玩法。

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